8月21日，上海市場監(jiān)督管理局發(fā)布一批2025“守護消費”鐵拳行動典型案例。在公布的案例中有三起案例值得大家關注。
(1) 上海燦耀天昂智能科技有限公司虛假宣傳案
當事人通過微信群、私域直播等方式，突出宣傳其銷售的食品具有“降血脂降血糖”“消除磨玻璃肺結節(jié)”“有效治療各種心肌病”“抗癌防癌”等疾病預防或治療功效。
(2) 上海頤摩健康管理有限公司發(fā)布虛假及涉及疾病治療功能的廣告案
當事人通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的“賽樂瑞pro”和“賽樂瑞Super-K”等商品廣告中含有“血栓快速溶解、心腦血管雙重調理改善”“可以對中樞神經、肝臟健康、消化系統(tǒng)、骨骼、抗癌等有預防改善效果”等涉及疾病預防、治療功能的內容。
(3) 原知因（上海）實業(yè)有限公司經營用非食品原料生產的食品案
當事人自境內經營場所向消費者發(fā)貨銷售產品。上述商品原產地為日本，主要成分為NMN（β-煙酰胺單核苷酸）、PQQ等，且無中文標簽。另查明，當事人銷售的“Q立方巢好孕男女備孕生殖機能提升”食品廣告內容涉及疾病預防。
庶正康訊科學與法規(guī)中心負責人李芃表示，在宣傳層面上，用”治療功效”賣食品是絕對禁區(qū)，無論是在微信群、私域直播、互聯(lián)網(wǎng)還是跨境電商上做宣傳都需要嚴格遵守。此外，原知因公司的案例值得重視的是，此案產品從境內倉發(fā)貨，其性質已不再是單純的“跨境直郵”，而是被視為在國內市場進行銷售。正如監(jiān)管部門所指，NMN在我國尚未獲得食品原料的合法身份。任何試圖在境內將其作為食品銷售的行為，都屬于明確違反《食品安全法》第三十四條的禁止性規(guī)定。
從幾個案例中我們不難看出監(jiān)管部門釋放的一個強烈信號：線上經營，尤其是跨境電商的“野蠻生長期”已經結束，“合規(guī)”不再是成本，而是企業(yè)生存和發(fā)展的基石。隨著監(jiān)管體系的日益完善和執(zhí)法力度的不斷加大，任何抱有僥幸心理的違規(guī)操作都將面臨巨大的法律風險。經營者必須轉變思維，從“流量驅動”轉向“合規(guī)驅動”，真正尊重并適應中國市場的法律法規(guī)，方能行穩(wěn)致遠。
以下是三起案例詳情：
原知因（上海）實業(yè)有限公司經營用非食品原料生產的食品案?
當事人為原知因有限公司（注冊地香港）境內代理人，從事跨境電商網(wǎng)店運營和境內售后服務等。經查，當事人自境內經營場所向消費者發(fā)貨銷售35瓶“經典至臻10260”及部分贈品“原知因至臻膳食補充劑14粒裝”。上述商品原產地為日本，主要成分為NMN（β-煙酰胺單核苷酸）、PQQ、淀粉，且無中文標簽，貨值金額共計人民幣97090.76元。另查明，當事人通過其運營的網(wǎng)店（原知因海外旗艦店）發(fā)布的“Q立方巢好孕男女備孕生殖機能提升”食品廣告中含有“肌醇 調節(jié)胰島素和結合神經遞質 提升精子質量 改善代謝綜合征 降低抑郁焦慮”等涉及疾病治療功能的內容。當事人的行為違反了《中華人民共和國食品安全法》第三十四條第（一）項、第九十七條及《中華人民共和國廣告法》第十七條的規(guī)定，普陀區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人依法作出行政處罰。
目前，NMN作為食品原料的定位及安全性尚不明確，缺少食品安全國家標準，在我國境內不能作為食品原料進行生產和經營。普陀區(qū)市場監(jiān)管局通過本案的查辦，告誡、督促從事跨境電商的經營者嚴格遵守國內相關法律法規(guī)，不得在境內生產銷售不符合監(jiān)管要求的食品；不得以發(fā)布違法廣告等方式誤導消費者。同時也提醒廣大消費者在購買跨境商品時，應多留意產品信息、購買渠道、安全風險等，保障自身合法權益。
上海燦耀天昂智能科技有限公司虛假宣傳案?
當事人通過微信群、私域直播等方式，突出宣傳其銷售的食品具有“降血脂降血糖”“消除磨玻璃肺結節(jié)”“有效治療各種心肌病”“抗癌防癌”等疾病預防或治療功效。經查，涉案商品并不具有當事人宣稱的疾病預防或治療功效。當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》第八條第一款的規(guī)定，閔行區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人作出行政處罰。
現(xiàn)在，一些商家線下轉“線上”，在微信群、私域直播收割老年人“養(yǎng)老錢”。本案的查處，有力打擊了食品、保健品領域“坑老”“騙老”行為，切實維護了老年消費群體的合法權益。
上海頤摩健康管理有限公司發(fā)布虛假及涉及疾病治療功能的廣告案?
當事人通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的“賽樂瑞pro”和“賽樂瑞Super-K”等商品廣告中含有“血栓快速溶解、心腦血管雙重調理改善”“可以對中樞神經、肝臟健康、消化系統(tǒng)、骨骼、抗癌等有預防改善效果”等涉及疾病預防、治療功能的內容。經核查，涉案商品系普通預包裝食品，上述宣傳內容均系當事人虛構，并無相關依據(jù)，與事實不符。案發(fā)后，當事人對涉案廣告頁面進行了整改。當事人的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第十七條和第二十八條第二款第（二）項的規(guī)定，楊浦區(qū)市場監(jiān)管局依法對當事人作出行政處罰。
一些不法商家為了提升銷量，通過夸大或者虛構產品功效，將普通食品包裝成“神藥”，誘導消費者進行購買，嚴重侵害了消費者的合法權益。上海市場監(jiān)管部門將持續(xù)加大廣告監(jiān)管執(zhí)法力度，規(guī)范廣告市場秩序，構建放心消費環(huán)境。
來源：上海市場監(jiān)督管理局（由庶正康訊編輯整理）